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1978年茅台等美酒广告招贴画中两个男人碰杯。
1978年中华等香烟广告招贴画中出现了时髦女郎。

到广东中山市三角镇供销社寻访,看到改革开放前夕黄若凡老师(后来担任沙溪理工学校校长、中山高职院教学督学)1978年改革开放前夕创作的广告招贴画,里面有烟酒广告,包括茅台酒、中华烟等顶级烟酒,说是对照当年三角供销社副食品商店提供的商品样品创作的,大以为奇。

一则因为当年道路不畅的纯农业公社中山三角,竟然有茅台酒、中华烟销售,有些不可思议;二则今天烟酒广告发布已经被禁,以今天广告文明标准回溯当年烟酒广告,觉得当年广告有些不合时宜。

然而,跟当年创作者黄若凡探讨,他说:“当年沙田水乡家家户户抽烟,没有一个男人不喝酒。”

他说,当年沙田水乡农民抽的是低档烟,喝的多是大坛散酒,但创作广告时,选了最好的烟酒茶,多是百姓买不起的,拿来作为创作样本,这是当年广告宣传的需要,不会选低端货,为的是彰显供销社的实力。

已经许多年不抽烟的黄若凡,说自己当年烟瘾很大,烟瘾就是那时染上的,到了一根接一根抽烟的地步。

创作广告招贴画时,佛山艺校美术专业出身的黄若凡担任结民小学(现在的三角镇中心小学)初中老师,兼职公社宣传,晚上扛着放映机走村串户放电影,免不了走到哪吃到哪,大队和生产队往往以烟酒招待,走到哪里都抽烟喝酒,不然跟人就生分了,融不进去。

后来,黄若凡当了校长,仍烟不离手。他说,直到退休前七八年才戒了烟,戒烟的契机是,一次生了大病,查出肺里有黑影,诊断为大叶性肺炎,他和太太都怕了,下决心戒了烟。

黄若凡讲述1978年创作广告招贴画的台前幕后。

而今,在珠三角城乡,人们已经很少抽烟了,不少办公室成了无烟区,抽烟族成了不受人待见者。在许多家庭,家长抽烟只能躲到阳台,还要被孩子鄙视。即使在容易被香烟诱惑的中学生中,烟酒似乎对他们也没有了吸引力。

烟酒在消费市场逐渐淡出,沦为非主流消费,与当年大沙田地区没有一个男人不抽烟喝酒形成强烈反差,这是社会文明进步的象征。

试探着问过成年不久的孩子,觉得抽烟喝酒酷吗?会不会背着我们偷偷尝试?孩子给了一个不屑一顾的答复。

听过之后,心里有些释然。回想自己当年跟着同学吐烟圈,看着一个烟圈经由舌尖吐出,得意地看着烟圈转着圈冉冉上升,经久不散,不觉有些惭愧。

2020-05-19


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